K manažerským nástrojům, které vznikly v podnikovém prostředí, patří metoda plánování pomocí scénářů. Poprvé byla s úspěchem využita ve společnosti Royal Dutch/Shell v první polovině 70. let, kdy této firmě umožnila překonat ropný šok a upevnit své postavení v odvětví ropného průmyslu.
Dnes, v době globální hyperkonkurence a vzrůstu nejistot, jež zasahují všechny oblasti ekonomiky, se scénáře alternativních budoucností při vytváření strategických plánů stávají takřka nezbytností. Připomeňme si okolnosti, za jakých metoda scénářů ve firmě Shell vznikla.
Když v roce 1973 zachvátil průmyslový svět první ropný šok, byly jím zaskočeny nejen firmy, ale i státy, a to navzdory tomu, že ropná krize nebyla zcela nepředvídatelná. Příčiny prvního skokového navýšení cen ropy byly jak politické, tak i ekonomické. A obě spolu přirozeně souvisely. Hybatelem změny byla snaha představitelů Organizace zemí vyvážejících ropu (OPEC) získat větší vliv na tvorbu cen ropy. Aby toho dosáhli, využili krizi na Blízkém východě způsobenou tzv. jomkipurskou válkou. Důsledkem těchto událostí bylo, že cena ropy stoupla za necelý půlrok na čtyřnásobek, což, jak prohlásil Henry Kissinger, "bylo klíčovou událostí celého století".
Zadejte prosím platný e-mail.Tento e-mail je již použit. Zadejte jiný nebo se přihlaste
Potřebujeme e-mailovou adresu, na kterou pošleme potvrzení o platbě. Zároveň vám založíme uživatelský účet, abyste se mohli k článku kdykoli vrátit a nemuseli jej platit znovu. Pokud již u nás účet máte, přihlaste se.
Potřebujeme e-mailovou adresu, na kterou pošleme potvrzení o platbě.
Zaškrtnutím políčka přijdete o možnost získávat informace, které přímo souvisí s vámi objednaným produktem. Mezi tyto informace může patřit například: odkaz na stažení mobilní aplikace, aktivační kód pro přístup k audioverzi vybraného obsahu, informace o produktových novinkách a změnách, možnost vyjádřit se ke kvalitě našich produktů a další praktické informace a zajímavé nabídky.
Vyberte si způsob platby kliknutím na požadovanou ikonu:
Platba kartou
Rychlá online platba
Připravujeme platbu, vyčkejte prosím.
Platbu nelze provést. Opakujte prosím akci později.
[name_short][notes.note_1][notes.note_2]
Vybrané předplatné[name][notes.note_1].
[email]Přihlášený uživatel
[number]Platnost do: [valid.month]/[valid.year]
Upozornění 2 dny před automatickou obnovou předplatného
Beru na vědomí, že budu dostávat obchodní sdělení, týkající se objednaných či obdobných produktů a služeb společnosti Economia, a.s.
Odmítnout zasílání
Zaškrtnutím políčka přijdete o možnost získavat informace, které přímo souvisí s vámi objednaným produktem a službami, například:
Odkaz na stažení mobilní aplikace
Aktivační kód pro přístup k audioverzi obsahu
Informace o podstatných změnách a produktových novinkách
Přihlášením k newsletteru beru na vědomí, že dochází ke sbírání a zpracování osobních údajů. Více informací o zásadách ochrany osobních údajů naleznete ZDE.